テレビを見ていると、必ずと言っていいほど目にするのがテレビCMです。各社がさまざまな趣向を凝らして商品を宣伝していますが、その中には「これ本当？」と疑うような内容もあります。
たとえば、洗剤のCMです。洗剤のCMでは、新商品の効果を示すために「当社従来品」との比較をすることがあります。大抵の場合、当社従来品はほとんど汚れが落ちないという演出がされているのですが、いつから従来品は汚れが落ちなくなったのでしょうか。それとも会社が創業した当時の何十年前もの商品で比較をしているのでしょうか。謎は深まるばかりです。
こうして考えると、あまり褒められた演出ではないのかもしれませんが、その分だけマーケティングとしては非常に有効な手法であるということも伺えてきます。「物事をわかりやすく、印象的に伝えられる」と考えると、宣伝以外にもさまざまな場面で活用できると思います。
